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La sociedad presente

La publicidad también da una mano cuando se necesita llevar consejos a la gente para mejorar su calidad de vida.
En estas publicidades del Consejo Publicitario Argentino se ven varios ejemplos de problemáticas que afectan a la sociedad y las formas de evitarlas.
No se trata solo de vender un producto, sino también de llevar un mensaje.

Fox se renueva

Desde su lanzamiento FOX se caracterizó por estar a la vanguardia en diseño y comunicación y hoy vuelve a dar cuenta de ello. La señal presenta el cambio de imagen de su pantalla y el rediseño de todas sus piezas de comunicación.

“Día a día la interacción entre el público y la pantalla es mayor. Actualmente la gente, no solamente elige lo que quiere ver en TV sino que suma a Internet a la ecuación. Atentos a estas preferencias decidimos reflejar este cambio desde el diseño en forma consistente y transformamos nuestra URL mundofox.com en el nuevo tagline de la señal”, señaló Corina Capuano, VP de Servicios Creativos de Fox Latin American Channels.

Para acompañar este cambio de imagen el departamento creativo in house de Fox Latin American Channels, renovó la pantalla y las piezas de comunicación off air. Entre los nuevos elementos distintivos se destaca la interacción de la letra “O”, ícono del canal, con los principales talentos de los shows y series de la señal y con otros elementos en pantalla.

Por otra parte, se creo una nueva serie de ID´s (identificadores de pantalla) con gente que juega con la “O”, un recurso que le otorga frescura y espontaneidad a la señal. Adicionalmente, la nueva paleta incluye colores más pop como el amarillo, magenta, cyan y verde. El cambio contempla todos los elementos gráficos y de comunicación tanto dentro como fuera de la pantalla: bloques, bumpers, spots, intersticiales, artes para vía pública, banners, web site y papelería, entre otros.

Mas de publicidad no tradicional

Siguiendo con el tema, aquí van 2 publicidades hechas por el gobierno de Perú especialmente para ser difundida por internet (en particular, YouTube), en las que se muestran algunas de las bondades turísticas del país.
Estos son ejemplos de PNT ya que no se difunden en medios tales como la TV o publicaciones escritas (aunque algunos especialistas vaticinan a internet como el futuro reemplazante de estos como herramienta publicitaria)

Publicidad no tradicional, un sector en crecimiento

En la actualidad la PNT (publicidad no tradicional) viene ganando protagonismo, rompiendo con viejos patrones insertos en la sociedad. Se constituye en una nueva táctica de los distintos canales y productoras para ganar dinero, y de los auspiciantes para lograr reconocimiento a través de programas y personajes ya consagrados, invirtiendo para ello sumas de dinero menores a las que aplicarían en una tanda publicitaria convencional.
Ya nos resulta común a los argentinos cruzarnos todo el tiempo en la calle con imágenes en movimiento (personas disfrazadas de empanadas), hecho que se repite hasta en los shoppings con jóvenes vestidos de “pochoclos andantes” promocionando una cadena internacional de cines.
En la televisión, este tipo de publicidad no convencional la vemos frecuentemente en menciones comerciales, auspicios, espon-soreos, demostraciones de productos, que se articulan con los contenidos y temas propios de los programas que se emiten por la pantalla chica, sean éstos de ficción, información o entretenimiento. Dentro del programa puede aparecer solo la marca, el producto en uso o inclusive también, en líneas mas generales, los atributos del producto que se desean destacar.
Las PNTs pueden aparecer como: los ya conocidos "chivos" (conductores que mencionan un producto frente a las cámaras, como el anuncio de la página de Internet de Caiga Quien Caiga “CQC” dentro del mismo programa.), las clásicas presentaciones al aire de los conductores dando pie al inicio de alguna nota como en el caso de "CQC", empleando un desodorante o celular de una reconocida marca, o también como las publicidades utilizadas desde hace poco tiempo por el noticiero de Telefé para presentar determinadas secciones (ofertas de Garbarino antes de la sección deportes). También dentro del patrocinio se encuentra la promoción de productos a través de sorteos o concursos. Un ejemplo son los sorteos en el programa de Susana Giménez auspiciados por Mi bingo (juego de azar), Luchetti , Correo postal OCA, entre otros.
Por otra parte, y ya definitivamente instaladas, están las que se insertan en las historias de ficción. Las comedias son las que más PNT presentan, mientras que las novelas clásicas las incorporan en menor medida.
Este es el caso de firmas automotrices o de cadenas de Supermercados y tantos otros que aparecen o aparecieron en las producciones de Adrián Suar y de Marcelo Tinelli, en reiterados capítulos, por ejemplo en: Poliladron, Verdad Consecuencia, 22 el loco, Vulnerables, Campeones, Gasoleros, Son Amores, Los Roldan, entre otros éxitos televisivos. Las marcas pujan por salir en los programas de mayor audiencia.

Las PNTs diseminadas por el mundo
En todo el mundo, al igual que en la Argentina, las alternativas de "marketing no tradicional" están creciendo a una ritmo acelerado. Un recorrido por la televisión paga norteamericana muestra que el uso de este tipo de recursos en series, reality shows y documentales es la nueva cara del negocio televisivo: avisos en exitosas series internacionales de televisión como "Friends" (galletas Oreo); "Los Archivos Secretos X" (autos Ford), "Seinfield", con Diet CocaCola, y, entre las más antiguas, "Los Ángeles de Charlie" y "Starsky y Hutch".

Aquí van un par de ejemplos de PNT

Presentaron el Festival Publicitario del Interior

En la decimonovena Expo Publicitaria, que se llevó a cabo en el predio ferial de La Rural de Buenos Aires, y como parte de su ciclo de conferencias, se presentó el Festival Publicitario del Interior.
A través de una disertación ofrecida por Osvaldo Palena, Omar Di Nardo, y los miembros del Comité Organizador Ignacio Franchini y Manuel Trobat, los asistentes pudieron conocer la historia y el origen del FePI, incluyendo el especial aporte de Roberto Fontanarrosa quien cediera las imágenes que inspiran a los Premios “Inodoro Pereyra”.
Como parte de la charla se proyectaron testimonios de publicitarios de varias provincias argentinas quienes opinaron acerca de la importancia del primer y único Festival Publicitario del Interior.
Además se apreciaron imágenes correspondientes a la edición 2008 del FePI realizada en Córdoba, y una selección de los comerciales premiados en las dos primeras ediciones.
La primera presentación del FePI en el ámbito de la Capital Federal colmó las expectativas del público que asistió al Auditorio Ricardo De Luca, quienes permanecieron largo rato luego de la proyección, compartiendo su satisfacción con los miembros del Comité Organizador del FePI.
En todos los casos, se manifestaron gratamente sorprendidos por el nivel creativo de la producción publicitaria de todas las provincias que estuvieron representadas en las dos ediciones del FePI, la que obviamente desconocían.
Vale destacar que el FePI alcanza paulatinamente el reconocimiento de toda la comunidad publicitaria argentina, incluida la de Capital Federal aunque como es sabido esta última está exceptuada de la instancia competitiva del mismo.
La próxima edición del Festival Publicitario del Interior se llevará a cabo en el mes de Septiembre del próximo año en la ciudad de Mar del Plata.

Creatividad, fundamental y necesaria

Para poder lograr con la finalidad de la publicidad es necesario hacer que la misma llegue a los destinatarios y cause una impresión en ellos. Apelar a los sentimientos es una de las estrategias más usadas por los publicistas para llamar la atención del público. También el humor es una de las mayores fuentes de inspiración, ya que está comprobado que las personas recuerdan mejor a imagenes, sonidos y conceptos cuando estos fueron vertidos en un medio divertido, que cause
risa y estimule los sentidos.
Acá van algunos ejemplos.